De waarheid staat tussen [...]

Filip Van Ongevalle


Wie iets wil verkopen, doet dat niet door te zeggen dat zijn vodden op niks trekken. Neen, wie iets verkoopt stelt zijn product voor in optimale omstandigheden. Op advertenties voor auto’s zal je bijvoorbeeld nooit een auto in de file zien staan. Wel rijden ze door weidse landschappen of door steden waarin meer mooie vrouwen rondhangen dan er auto’s rondrijden.


Maar nog beter dan zelf je product bewieroken is dat overlaten aan iemand anders. In het oude reclamemodel wordt dan geld gegeven aan een bekende mens die vertelt dat hij heel tevreden is over het product. In het nieuwe reclamemodel gebeurt dat iets minder opzichtig: het geld wordt gegeven aan influencers, die het product promoten op de sociale media, zonder dat hun volgers doorhebben dat die influencers er geld voor krijgen. Een variant hierop is een filmpremière organiseren waarop je veel bekend volk uitnodigt, dat dan achteraf voor de camera vertelt hoe geweldig je film wel is. Zelfs al is het FC De Kampioenen 3.

Maar nóg beter is het om je product te laten aanprijzen door een onafhankelijke bron, zoals een journalist. Daarom pakken bedrijven graag uit met quotes uit recensies. Als je kan vermelden dat De Standaard of De Morgen je product goed vindt, is een potentiële koper al sneller geneigd dat te geloven. Die quotes worden dan gebruikt in advertenties, op affiches, de achterflap van een boek, of vermeld in persberichten.

Neem nu het persbericht dat we kregen van de Nederlandse zangeres Wende. Daarin lezen we: ‘De Standaard: “Mocht Brel in de zaal gezeten hebben, hij was als eerste recht geveerd [...] Wende rockt, swingt, heeft humor, grijpt naar de keel. Geloof me op mijn woord: Mens is een van de beste dingen die ik al op een podium gezien heb”.’

Tiens, dachten we hier. Heeft De Standaard dat ooit geschreven? Daarom zochten we het originele citaat eens op. En inderdaad, het stond in deze krant, maar de nuance zit in de [...]. Daar stond namelijk: ‘zegt Dimitri Verhulst. De schrijver zit in de zaal, want hij leverde vijf songteksten voor Mens, de nieuwe show van Wende.’

Brel zou zeggen: ‘Ne me trompe pas’.


DS, 20-04-2018 (Filip Van Ongevalle)