Lidl moet stoppen met ‘kook dus lekker en gezond voor uw man’-spot

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) heeft supermarktketen Lidl na een klacht gevraagd om een spot stop te zetten waarin de frase ‘Kook dus lekker en gezond voor uw man’ weerklinkt. Het zelfdisciplinair orgaan voor de reclamesector vond de spot 'bijdragen tot een bestendiging van een stereotype dat indruist tegen de maatschappelijke evolutie'.

In de radiospot wordt een vrouw aangeraden verse kost te voorzien voor haar man, die op zijn beurt wordt geassocieerd met voetbal, hamburgers en cheeseburgers. 'Kies nu voor uw man de verse producten van Lidl' en 'kook dus lekker en gezond voor uw man', klinkt het in de spot.

De JEP ontving een klacht over de spot. 'Het is niet de taak van de vrouw om voor de man te koken. Dat is meer dan een halve eeuw teruggaan in de tijd', luidt het.

De jury bekeek de kwestie en zag 'clichématige elementen'. Ze vond ook dat 'de spot in zijn geheel bekeken wel degelijk de indruk wekt dat het de taak van een vrouw zou zijn om (gezond) voor haar man te koken'.

Lidl liet in het verweer verstaan dat de promotieactie ruimer is en dat er bijvoorbeeld ook een variant bestaat met een man die voor diens kinderen kookt. De JEP erkent verder de intentie van de supermarktketen om verse producten te promoten, maar vindt de gewraakte spot ook binnen de ruimere campagne problematisch. Het heeft het bedrijf daarom gevraagd de spot in die vorm stop te zetten.

In een reactie tegenover Belga laat de supermarktketen weten dat de spot niet meer loopt.

Bron: DS, 6 mei 2015

Mening:
Waar de meerderheid van de mensheid vooruitgang predikt, gaat Lidl terug in de tijd. Een reclamespot die het stereotype 'vrouw aan de haard' in de schijnwerpers zet gebruiken is niet meer van deze tijd. Vandaag de dag moeten mannen ook zelf hun boontjes kunnen doppen en moeten vrouwen er niet meer zoveel eieren onder leggen. Ik begrijp wel dat ze het gezinstafereel wilden aanhalen in hun reclamespot, maar ik denk niet dat ze verder hebben nagedacht over hoe ze de vrouw hierin hebben geprofileerd.

Het is natuurlijk heel goed dat Lidl gezond eten wilt promoten, maar ik vrees dat ze daarvoor toch een reclamespot moeten maken die beter mee is met de tijd. Lidl zal dan misschien niet de intentie hebben gehad om te claimen dat het de taak van de vrouw is om iedere dag gezond eten op de tafel te zetten, maar ik begrijp zeker dat dat wel zo over komt bij potentiële klanten.