Enkele maanden geleden werd het kampioenenbal hervormd. Nu blijkt dat UEFA op die manier hoopt nog meer geld te slaan uit tv-deals.
Advertentie




De verkoop van de tv-rechten voor de Champions League en kleine broertje de Europa League van 2018 tot 2021 gaat vandaag van start. De Europese voetbalbond UEFA hoopt met die verkoop zo'n 3,2 miljard euro per seizoen op te strijken. Dat zegt de marketingbaas van de UEFA, Guy-Laurent Epstein.
Als Epsteins droom werkelijkheid wordt, is dat een record voor de UEFA. Het gaat dan om een stijging van 28 procent of 700 miljoen euro ten opzichte van de vorige deal. 'Het feit dat er vier topteams bij zijn uit de grootste vier markten Spanje, Duitsland, Engeland en Italië, is commercieel gezien zeer positief', zegt Epstein.
'De markt dicteert zelf waar we eindigen'
Volgens Epstein kan de UEFA 'geen rechten reserveren voor zenders die matchen gratis uitzenden'. 'De markt dicteert zelf waar we eindigen', aldus de marketingman. Hij laat duidelijk verstaan niet te verwachten dat publieke omroepen 'in staat zullen zijn om te concurreren met betaaltelevisie'.
We kunnen geen rechten reserveren voor zenders die matchen gratis uitzenden. De markt bepaalt waar we uitkomen.
GUY-LAURENT EPSTEIN
CHEF MARKETING VAN DE UEFA
Waarmee de UEFA eigenlijk toegeeft vooral geïnteresseerd te zijn in zo veel mogelijk inkomsten vergaren en niet de verspreiding van haar sport.
Een blik op de grootste inkomstenbronnen van de Europese voetbalbond leert ook waarom. De grootste vier competities zorgen voor maar liefst 60 procent van de inkomsten uit tv-rechten van de UEFA.
Twee starturen
De verkoop had eigenlijk zes maanden geleden moeten starten, maar werd toen uitgesteld omdat de UEFA de Champions League eerst wilde hervormen. Vanaf volgend seizoen mogen de vier grootste Europese competities, Spanje, Duitsland, Engeland en Italië, elk vier clubs rechtsreeks naar Europese voetbalcompetitie sturen. Voordien konden ze slechts drie (Spanje, Duitsland, Engeland) of twee (Italië) clubs uitvaardigen.
Die hervorming kwam er op vraag van de Europese topclubs als Real Madrid, Barcelona en Bayern München. Zij wilden op die manier meer televisiegeld verdienen omdat ze vrezen dat de financiële kloof met de Engelse clubs anders te groot wordt.
De Britse clubs profiteren immers van een gigantische tv-deal die ze vorig jaar afsloten voor hun nationale competitie. Die maakt dat ze dit jaar en de komende twee jaar 6,5 miljard aan binnenlandse televisiecenten onder elkaar mogen verdelen en nog eens 3,5 miljard aan buitenlandse deals.
UEFA probeert bovendien van haar Champions League een product te maken dat de Britse Premier League zo veel mogelijk kan beconcurreren. Ze richt zich daarbij, net als de Britse competitie, steeds meer op de niet-Europese markt. Dat blijkt alleen al uit het feit dat het startuur van de matchen werd verlegd van 20u45 naar 19 en 21 uur. Dat geeft betaalzenders niet alleen de kans om twee matchen uit te zenden, het startuur ligt daarmee ook dichter bij de 'prime time' in het Midden-Oosten.