De choquerende reclamecampagne van modehuis Nolita.
Italië begint volgende maand een campagne ter bestrijding van anorexia en andere eetstoornissen. De campagne, uitgevoerd door de ministeries van Volksgezondheid en Sport, richt zich op scholen en de media. Zo komen er richtlijnen voor tijdschriften, televisie, radio en internet die ervoor moeten zorgen dat het extreem dunne schoonheidsideaal minder prominent naar voren wordt gebracht.

Als tegenwicht
Ook zal er voorlichting worden gegeven aan dansleraren en sportinstructeurs. Verder wordt een website opgericht om tieners aan te zetten tot gezonde eetgewoonten en om tegenwicht te bieden aan websites waar anorexiapatiënten elkaar tips geven over manieren om zich uit te hongeren.

"Niet ziek"
Minister Giovanna Melandri voor jongeren en sport zei dat het tijd wordt de geheimzinnigheid die rond eetstoornissen bestaat op te heffen en jongeren duidelijk te maken dat ze aan deze aandoeningen kunnen sterven. Volgens Melandri lijden twee tot drie miljoen Italianen aan een of andere eetstoornis, van wie 90 procent vrouwen. Het Genootschap voor Kindergeneeskunde berichtte onlangs dat bijna 65 procent van de meisjes tussen de 10 en 16 slanker wil zijn dan zij zijn. Daarmee zijn deze kinderen niet ziek, zei Melandri, maar het betekent wel dat zij 'hun eigen schoonheid, hun eigen heel persoonlijke en bijzondere manier van zijn' nauwelijks accepteren.

'Geen anorexia'
Het is niet de eerste keer dat in Italië tegen anorexia en boulimie wordt opgetreden. In 2006 kwamen de regering en de mode-industrie een vrijwillige gedragscode overeen die modellen verplicht medisch bewijs te overleggen dat zij niet aan een eetstoornis lijden. Ook werd de catwalk tot verboden terrein gemaakt voor modellen onder de 16 en werden de modehuizen opgeroepen grotere maten aan hun collecties toe te voegen. Vorig jaar voerde het modehuis Nolita een reclamecampagne tegen anorexia met een foto van een uitgemergelde naakte vrouw en daaronder de tekst 'Geen anorexia'.

Hoewel Italië het centrum is van de mode-industrie komt anorexia er volgens de in eetstoornissen gespecialiseerde arts Camillo Loriedo verhoudingsgewijs niet vaker voor dan in andere westerse landen. (novum/sd)

Bron:
Het laatste nieuws
25 maart 2008


Commentaar
Deze campagne zal zeker zijn uitwerking niet missen, als men deze affiches in het straatbeeld ziet roept dit onmiddellijk heel wat weerstand op en zet dit aan tot nadenken.
Vaak leidt het ideale schoonheidsbeeld tot buitensporige maatregelen zoals hier op de affiche. Ook hierin heeft media eerst een negatief aandeel gehad, men is maar mooi als men voldoet aan een aantal ideale afmetingen. Daar heel wat jongeren er echt willen bijhoren en er goed willen uitzien voor hun medegenoten zijn ze hiermee te dwangmatig bezig, je kan echt spreken over een obsessie. Wil men aan het ideaalbeeld voldoen moet men er heel wat voor over hebben. Ook de druk van vrienden en vriendinnen om er bij te horen valt niet te onderschatten.
De opvoeders en leerkrachten hebben hier een belangrijke taak te vervullen, wijs jongeren op het nut van gezonde voeding en beweging maar overdrijf hierin echter niet. Voorkom dat jongeren zich gaan uithongeren en begeleidt hen, maar veroordeel hen niet omdat ze niet aan het ideale beeld voldoen. Een gezonde geest in een gezond lichaam is belangrijker dan het lijden aan anorexia. Het is daarom ook goed dat de overheid via verschillende manieren aan de Italiaanse jongeren wil duidelijk maken dat anorexia schadelijk kan zijn. Het is vooral ook goed dat het model hieraan meewerkt zodat het nog eens duidelijk wordt benadrukt hoe ‘lelijk’ je er wel niet kan uitzien als je probeert extreem aan het ideale beeld te voldoen.