Europa zet deur open voor reclame tijdens kinderprogramma's


BRUSSEL - De kans is groot dat binnenkort reclame mag worden uitgezonden tijdens kinderprogramma's op televisie. De Europese ministers van Media gaan ermee akkoord, voor zover de programma's hoogstens om de 30 minuten worden onderbroken.


De ministers onderhandelden maandag voor het eerst formeel over de herziening van de zogenaamde richtlijn televisie-zonder-grenzen, de Europese regels inzake ondermeer reclame op tv. Hoewel er nog veel onenigheid overblijft, liggen de grote lijnen van de nieuwe regels min of meer vast.

Voor Vlaanderen zijn er enkele belangrijke wijzigingen. Ten eerste is er de fel omstreden reclame gericht op kinderen. Ook in de EU is hierover veel discussie, maar het compromis gaat in de richting van een voorwaardelijke toelating: reclame mag, maar de programma's mogen hoogstens om het half uur onderbroken worden.

Een tweede wijziging is de introductie van regels in verband met product placement, het tonen tegen betaling van merkproducten in tv-programma's. Die techniek wordt nu veel toegepast, maar er zijn weinig regels. In de toekomst zouden er beperkte regels zijn: niet tijdens actualiteits- of kinderprogramma's, niet voor tabak.

In Vlaanderen kan dit bijvoorbeeld effect hebben voor de kledij van nieuwslezers en presentatoren. Zowel VTM als VRT verlenen kledingverkopers of -producenten toegang tot de nieuwsprogramma's, wat in de toekomst niet meer zou mogen.

Een derde wijziging gaat over zenders gevestigd in een land, maar met een doelpubliek in een ander land. Nickelodeon bijvoorbeeld richt zich op Vlaamse kinderen, maar is gevestigd in Nederland, omdat daar soepeler reclameregels zijn. In de toekomst zou Vlaanderen aan de Nederlandse overheid steun kunnen vragen.

Voor Mediaminister Geert Bourgeois (NV-A) is die mogelijkheid wel te beperkt. Bourgeois heeft meerdere punten van kritiek op de nieuwe richtlijn. Omdat het over een gemeenschapsmaterie gaat, was het Belgische standpunt maandag een nogal vaag compromis tussen de standpunten van de Vlaamse, Franse en Duitse gemeenschap.

Maandagavond nog stemt de commissie cultuur van het Europees Parlement over de herziening. In december stemt het Parlement plenair. In het voorjaar 2007 kan dan aan een definitief akkoord tussen de lidstaten en het parlement gewerkt worden.


Blog DS, 13-11-2006

__________________
"Never argue with an idiot, they'll just bring you
down to their level and beat you with experience." (c)TB