Enkel Google is invloedrijker dan Colruyt

Google is het invloedrijkste merk, niet alleen in België, maar in de zestien landen die Ipsos onderzocht voor het internationale onderzoek ‘Most Influential Brands’. De resultaten werden dinsdag voorgesteld in Brussel. Op de tweede plaats in ons land staat winkelketen Colruyt, voor Facebook, Aldi en Visa.

De top tien wordt vervolledigd door Apple, Telenet, Samsung, Ikea en Microsoft. In de top-10 staan dus slechts twee Belgische merken: Colruyt en Telenet.

Dat merken als Google, Colruyt en Facebook de eerste plaatsen bezetten, ligt volgens Ipsos aan het feit dat het “simpele, eenvoudige merken zijn. Ze zijn heel relevant voor consumenten en wat ze beloven, doen ze ook”, luidt het dinsdag.

Uit het onderzoek blijkt ook dat merken niet altijd even ‘invloedrijk’ zijn in beide landsdelen. Zo hebben Nivea (plaats 10 in Vlaanderen versus 53 in Wallonië) en Douwe Egberts (plaats 34 versus 62) veel meer invloed in het noorden van het land. Omgekeerd zien we dat Belgacom (plaats 3 versus 34) en Volkswagen (plaats 35 versus 65) een grotere invloed hebben in Wallonië. Vaak zit het belangrijkste verschil op de dimensie ‘vertrouwen’, die een heel belangrijk onderdeel vormt van de merk-invloed, zegt Ipsos.

In België werd het onderzoek uitgevoerd in oktober en november 2013. De deelnemers moesten merken beoordelen op basis van vijf criteria: vertrouwen, engagement, vooruitstrevendheid, maatschappelijke verantwoordelijkheid (burgerzin) en aanwezigheid. Met als resultaat in ons land dus deze lijst:

1. Google

2. Colruyt

3. Facebook

4. Aldi

5. Visa

6. Apple

7. Telenet

8. Samsung

9. Ikea

10. Microsoft

11. Youtube

12. Coca-cola

13. Belgacom

14. Carrefour

15. Lidl

16. Mastercard

17. RTL

18. Ebay

19. Delhaize

20. Een

Internationaal

Google staat niet alleen op één in België, maar neemt in het merendeel van de 16 onderzochte landen de koppositie in. De andere meest invloedrijke merken op wereldschaal zijn in volgorde van invloed: Microsoft, Apple, Facebook, Samsung, Visa, Coca Cola, YouTube, Master Card en Colgate.

De merken werden geselecteerd op basis van onder andere marktaandelen en advertenties. Het ging om internationale merken waar in elk land lokale brands aan werden toegevoegd.

“Kijkend naar de meest invloedrijke merken in de wereld zien we vanzelfsprekend enkel de global brands terugkomen”, zegt Ipsos. Toch valt de kracht van lokale merken niet te onderschatten, aldus het onderzoeksbureau. “Zo zien we in Engeland de sterke positie van de BBC, in Duitsland de impact van Milka en Deutsche Bahn (Spoorwegen) en in Australië de kracht van Coles.”

Bron: De Standaard, 25/03/2014
Eigen mening:
Google is een bedrijf dat heeft veel invloed heeft op ons dagelijks leven. Zonder dat je het zelf beseft, ben je in de ban van google, voorbeelden hiervan zijn: gebruik van de zoekmachine, internetbrowser google chrome, gmail,... Het is dus logisch dat we onder invloed staan van Google. Dat ook Facebook hoog scoort, ligt ook voor de hand. Vele mensen maken echter gebruik van dit sociaal medium. De merken waar we die ons leven het meest beïnvloeden zijn ook door bijna iedereen gekend. De macht van deze bedrijven is niet te onderschatten, hopelijk springen ze hier wijs mee om.

Het lijkt me logisch dat vele van deze multinationals in onze top 10 staan. We zijn in de ban van grote bekende merken die de wereld proberen veroveren met hun vernieuwende snufjes. Denk maar aan de Google bril die er zit aan te komen. Als mens ondergaan we deze vernieuwingen zonder ons daar veel vragen bij te stellen maar we moeten ons ter degen van bewust zijn dat dit niet zonder gevolgen zal blijven en dat Google zoiets niet doet voor hun plezier.

__________________
Zoek het geluk onderweg en niet aan het einde van de weg, want dan is de reis afgelopen.