‘Likes’ verraden politieke voorkeur


Heb je Red Bull geliket op Facebook? En Tomorrowland én Geubels en de Belgen én discotheek Versuz? Dan verklap je eigenlijk dat je politieke voorkeur eerder naar rechts neigt. Zelfs zonder dat je één politicus of partij volgt. Dat blijkt uit onderzoek van de Universiteit Antwerpen, die gegevens van bijna 7.000 gebruikers analyseerde. Die gaven toestemming om hun paginalikes te analyseren en deelden de onderzoekers mee of ze zichzelf eerder links of rechts zien en voor wie ze zullen stemmen.

‘Dat zegt niets over de politieke voorkeur van dat merk, tv-programma of die comedian’, zegt Peter Van Aelst, professor aan de onderzoeksgroep Media en Politiek (UA). ‘En ook niet dat iedere Geubels en de Belgen-kijker rechts is. Maar uit de analyse blijkt wel dat Tomorrowland meer geliket wordt door mensen die zichzelf eerder rechts zien. Eén vind-ik-leuk verraadt op zich niets, maar een combinatie ervan zegt wel iets over de levensstijl en dus bij sommige gebruikers ook over hoe ze stemmen.’

Bij zes op tien voorspelden de onderzoekers correct wie zich links, rechts of in het midden situeert. Bij een op drie wisten ze zelfs precies voor welke partij ze zullen stemmen in mei. ‘Zeker bij wie stemt op een meer uitgesproken partij als PVDA, Vlaams Belang, Groen of N-VA, werd dat duidelijk’, zegt Van Aelst.

Dergelijke gegevens kunnen niet meer zomaar worden verzameld, zegt Van Aelst. ‘Maar partijen bestellen een advertentie bij Facebook en versturen die naar een bepaalde doelgroep, bijvoorbeeld naar wie die Open VLD-pagina likete. Dat is nu nog vrij braaf, maar ik geloof dat gerichte reclame alleen nog maar zal toenemen.’


DS, 15-01-2019 (sr)