Helft Vlamingen spoelt reclame op tv door

Het kijkgedrag van de Vlaming in de jongste jaren fel veranderd. Amper iets meer dan de helft kijkt nog live naar een programma. Een studie onthult dat de helft van de Vlamingen reclame op tv door spoelt. 41 procent van de Vlamingen heeft intussen een tablet.
De Digimeter, de jaarlijkse doorlichting van het mediagebruik van de Vlaming, bevat opnieuw heel wat cijfers waar mensen in de Vlaamse mediasector van wakker zullen liggen.
De onderzoekers ondervroegen tussen april en september 3.500 Vlamingen. Slechts 56 procent zegt dat ze nog ‘dagelijks’ live naar televisie kijken, veel minder dan een jaar geleden (71 procent).
Precies de helft van de ondervraagden zegt dat ze dagelijks reclame doorspoelen. Dat aantal stijgt weliswaar amper in vergelijking met vorig jaar. Maar de kijkers blijken ondertussen erg gehecht aan die mogelijkheid.
21 procent van de Vlamingen zegt dat ze hun digitaal tv-abonnement zouden opzeggen als dat hen niet meer toelaat om (gratis) reclame door te spoelen. Daar staat tegenover dat 33,5 procent wél bereid is om iets te betalen om reclame door te spoelen. En 46 procent zou, als doorspoelen betalend wordt, niet meer doorspoelen en dus naar reclame kijken. Die cijfers zullen de zenders zeker aanzetten om door te duwen met hun plannen om doorspoelen betalend te maken.
Wat de zenders door digitale televisie verliezen aan reclame-inkomsten, hoopten ze terug te winnen via de opbrengst van video on demand. Maar voorlopig blijft dat ijdele hoop. Slechts 0,8 procent van de Vlamingen kijkt dagelijks naar een betalend programma.
41 procent van de Vlamingen heeft een tablet
De Digimeter signaleert enkele opmerkelijke verschuivingen in de media-apparatuur in de Vlaamse huiskamers. De desktopcomputer is al enkele jaren op de terugweg, voor het eerst gaat nu ook de laptop achteruit. Vooral het bezit van tablets is enorm gestegen: van 2 procent in 2010 naar ondertussen 41 procent van de Vlamingen. Een apparaat dat het veel minder goed doet, is de spelconsole. Gaming gebeurt nu vooral op computer, smartphone of tablet – in die volgorde.
Nog een opmerkelijke vaststelling uit de studie: het internet wordt steeds belangrijker als bron van nieuws. In het voorbije jaar zijn nieuwssites de kranten voorbijgestoken. Na radio en televisie zijn websites nu de derde belangrijkste bron van nieuws. 43 procent van de Vlamingen gebruikt dagelijks een nieuwssite, kranten komen op de vierde plaats (39 procent). Bij jongeren tussen 15 en 19 zijn sociale media als Facebook de voornaamste nieuwsbron.

Bron: http://www.standaard.be/cnt/dmf20131216_00891383

Mijn mening:

Wanneer ik zelf naar een televisieprogramma kijk, dan gebruik ik de reclame eerder als een moment om even wat te eten of te drinken te halen of eens naar het toilet te gaan.
Zelf kijk ik niet zo veel televisie meer (wegens weinig tijd door de berg schoolwerk). Toch staat thuis de televisie dagelijks aan. Mijn vader kijkt meestal naar het nieuws om 7u (als hij tijdig thuis is van het werk), mijn moeder volgt een serie en kijkt hier dagelijks naar en nadien wordt er naar een programma of een film gekeken. Tijdens de pauze wordt er vaak gezapt of wordt juist de tv stiller gezet, zodat nog enkele zaken besproken kunnen worden of gevraagd wordt hoe ieder zijn dag geweest is.
Het verbaasd mij niet dat tablets in opmars zijn. Deze toestellen zijn klein en handig, je kan er gemakkelijk mee gaan zitten waar en wanneer je maar wilt.
Dat het internet steeds meer als nieuwsbron gebruikt wordt verbaasd mij niet, ik volg de actualiteit meestal op via het internet of via de radio in de auto. Wat mij wel verbaasd is dat het artikel sociale media zoals Facebook als nieuwsbron beschouwt. Ik moet wel toegeven dat op Facebook soms nieuwsfeiten gepost worden, m aar dit zijn meestal artikels over ‘boecht’-onderwerpen. Zelf zou ik Facebook niet opgeven als nieuwsbron. Dat jongeren tussen 15 en 19 dit aangeven, lijkt mij toch verontrustend. Op internet is er heel veel informatie en nieuws te vinden, maar niet alle informatie is correct en betrouwbaar. Toch denk ik dat het belangrijk is om jongeren te wijzen op betrouwbare internetsites.
Toen ik dat laatste zinnetje dacht moest ik automatisch denken: ‘dat is weer een job voor ons als toekomstige leerkrachten’.

Je zou kunnen stellen dat ik bij die ene helft hoor die de reclame op tv doorspoelt. Ik snap dat bedrijven op een commerciële zender hun product willen aanprijzen en enkele jaren geleden moest ook iedereen deze reclame bekijken. Natuurlijk gebruikten sommigen deze tijd om wat drinken te gaan halen of om een plaspauze in te lassen, maar de dag van vandaag kan je die tijd gelukkig zelf bepalen. Het is ook zo dat de reclames ontzettend lang duren. Als je die tijd optelt, kom je er uiteindelijk op uit dat je dubbel zo lang naar je programma hebt gekeken dan dat het duurde. Als de reclame gedoseerd zou zijn, zou men er nog naar kijken, maar het is een beetje veel geworden.

Als ik heel eerlijk mag zijn, komt die reclame die je overal ziet echt mijn oren uit. Ik word er soms helemaal gek van. Je kan nergens meer kijken zonder reclame te zien! Uithangborden op straat, flitsende reclameschermen, in de krant of in tijdschriften, op de televisie... Dat was er ondertussen al ingebakken. Maar nu is het al zo ver gekomen dat wanneer je een filmpje wil bekijken op bijvoorbeeld YouTube, je eerst verplicht enkele seconden reclame moet bekijken. Hier erger ik me echt mateloos aan (zeker wanneer je iets wil laten zien tijdens een stageles)! Of gewoon ook op internet, de zijbalkjes vol advertenties. Als je dan per ongeluk fout klikt of te snel bent, kom je soms op een reclame-pagina terecht waarbij er drie nieuwe vensters openspringen. Ik kan het dus wel begrijpen dat Vlamingen zouden betalen om reclame door te spoelen, maar persoonlijk gun ik de reclamemakers dat niet. Ik gebruik net als Cindy de reclametijd om even naar het toilet te gaan of om snel iets te gaan halen om te eten. Natuurlijk ben je dan voor een stukje weer 'in de macht van de media'. Als je vijf reclamefilmpjes van Coca-Cola ziet passeren, wordt het al heel moeilijk om géén dorst te krijgen...

__________________
Believe in yourself and all that you are. Know that there is something inside you that's greater than any obstacle.