Delhaize zet in op prijzen en nieuwe winkels

BRUSSEL - Delhaize wil tegen 2012 voor 300 miljoen euro aan extra kostenbesparingen doorvoeren. De groep plant ook de nieuwe winkelopeningen te verdrievoudigen in de komende drie jaar en zijn prijscompetitiviteit aan te scherpen. Dat maakt de groep bekend op de jaarlijkse analistenmeeting.
Delhaize hoopt met het nieuwe strategisch plan, gedoopt 'New Game Plan', marktleider te worden in al de marktsegmenten, wat uiteindelijk moet leiden tot verhoogde omzet- en winstgroei. Bovenal wil de groep meer opereren als een geheel, en de synergieën opvoeren.

Prijsstrategie

Vanaf volgend jaar wordt meer de nadruk gelegd op prijscompetitiviteit, met een 'nieuwe en agressieve prijsstrategie'. Delhaize zal daarvoor kijken naar de goedkoopste in de markt en zo het prijsverschil verkleinen.

Om dat te bekostigen gaat de retailer tegen 2012 voor 300 miljoen euro kostenbesparingen doorvoeren. Die komen bovenop de 180 miljoen euro besparingen die de groep de voorbije twee jaar doorvoerde.

Meer winkels

Ook het aantal nieuwe winkelopeningen wordt opgeschroefd. De komende drie jaar wil de groep het aantal nieuwe winkels verdrievoudigen tot 250. Ter vergelijking, over de periode 2007-2009 opende de groep 85 nieuwe vestigingen.

De nieuwe vestigingen zullen passen in de low cost supermarktformules zoals Bottom Dollar Food in de VS en Red Market in Europa. Ook de nieuwe markten Griekenland, Roemenië en Indonesië zullen bijdragen aan de versnelling van de organische winkelgroei.

Bron: De standaard online 3 december
(http://www.standaard.be/artikel/det...DMF20091203_006)

Mening:
Het is een goede zaak dat Delhaize 285 nieuwe winkels gaat openen, de komende drie jaar. Want door winkels te openen, wordt er werkgelegeneid gecreëerd. Dit is positief in deze tijden van crisis, want er zijn momenteel vele werklozen. Wat nog positief is dat Delhaize hun prijsverschil gaan verkleinen door naar de goedkoopste te kijken, zoals Colruyt. Met de economische crisis is het zeer goed dat de prijzen gaan dalen. Want de consument gaat meer bewust kopen in tijde van crisis.

Als er zoveel nieuwe winkels geopend worden, dan vraag ik me af wie er daar allemaal gaat kopen. De opstart van nieuwe Delhaize-winkels zal hoogstwaarschijnlijk zorgen voor de sluiting van kleinere buurtwinkels. In het beste geval kunnen ze als franchiser Delhaize uitbaten, maar dan moeten ze ook een deel van hun winst afgeven.
Ook in het verkleinen van het prijsverschil met de goedkoopste op de markt, geloof ik niet. De goedkoopste op de markt is nu eenmaal heel goedkoop, terwijl Delhaize nog wel zijn imago moet hooghouden van 'degelijke en bijna prestigieuze supermarkt'. Ze zullen hun prijs wel laten dalen, maar veel gaat dat nooit zijn denk ik. Volgens het marktplan van Delhaize zouden hun prijzen gelijk moeten zijn aan die van GB, maar volgens mij zal Delhaize toch altijd hoger blijven liggen.
En dan nog iets: ze gaan aan kostenbesparingen doen. Ofwel halen ze dat uit een personeelsvermindering, een daling van de kwaliteit van de producten of een minder uitgeruste winkel. Naar mijn mening moet Delhaize niet persé de hele Belgische markt willen overnemen.