Colruyt stuurt zijn huismerkenstrategie ingrijpend bij. De zeventig 'pseudomerken' worden vervangen door één enkel label: Boni Selection. Dat staat vandaag in de Corelio-kranten.

Van de maximaal 8.500 producten in de Colruyt-rekken zijn er meer dan 2.500 eigen producten. Het grootste deel van die eigen producten zal tegen begin 2015 onder de naam 'Boni Selection' op de markt gezet worden. De stap komt er op een ogenblik dat de consument iets meer naar huismerken grijpt om zo te besparen op de winkelaankopen, zo schrijven de kranten.

Groenten en fruit komen voor het eerst volledig onder de Boni-vlag. In de loop van deze maand volgen de merken Galaxi (zuivel), Eldorado (fruitsap), Lisa (huishoudpapier) en Belsy (koeken). "De andere merken pakken we stap voor stap aan", zegt topman Frans Colruyt.

De discountproducten behouden hun discountlabel 'Everyday'. Boni Selection wil minstens 15 procent goedkoper zijn dan een nationaal merk en Everyday wil dan weer minstens 30 procent goedkoper zijn dan Boni.

Eigen mening:
Als consument kunnen we met deze stap alleen maar blij zijn. Colruyt profileert zich nu al als de goedkoopste supermarkt en zijn laagste prijzen en dat wil het nogmaals in de verf zetten. De merken bestonden al maar worden een eenheid en het huismerk blijft ook hetzelfde. Het huismerk wil 30% goedkoper zijn dan het label, dat op zijn beurt 15% goedkoper wil zijn dan een nationaal merk. Zo zien we nogmaals het verschil tussen een merk en een huismerk, in tijden van crisis niet onbelangrijk. De mensen duidelijk maken hoe goedkoop het merk van colruyt wel is kan enkel positief zijn voor de consument als producent.

__________________
Zoek het geluk onderweg en niet aan het einde van de weg, want dan is de reis afgelopen.