Geen koeken meer van kabouter Plop of chips van K3 in rekken van de supermarkt, leg appels of tomaten met stickertjes van de Studio 100-sterren in de plaats. Als het van Groen afhangt, komt er een verbod op elke vorm van reclame voor ongezonde kindervoeding.

Een op de zes Vlaamse jongeren tussen de elf en achttien jaar kampt met overgewicht. Met 88.000 zwaarlijvige kinderen is obesitas uitgegroeid tot een ernstig probleem probleem voor de volksgezondheid. Groen haalt de grote middelen boven om dat aan te pakken.

Figuren bekend van tv zouden niet langer producten met te veel suiker, vet of zout mogen aanprijzen. Kamerlid Anne Dedry van Groen werkt aan een wetsvoorstel in die zin. Koeken van Kabouter Plop of chips van K3? Neen, bedankt. De Studio 100-sterren zouden enkel nog geassocieerd worden met gezonde producten, zoals groenten en fruit.

Wetenschappelijk onderzoek toont aan dat (bekende) figuurtjes wel degelijk een grote impact hebben op het consumptiepatroon van kinderen. Kort samengevat: als zoon- of dochterlief Kabouter Plop of een van de K3'tjes ziet, zal hij of zij bij papa of mama gaan jengelen om dat product. In marketingtermen heet dat 'Pester Power' - of de kracht van het gezeur.

"Het effect dat Gert Verhulst kan hebben op de volksgezondheid is immens", meent Dedry. "Als Studio 100 zijn marketingmachine volledig ten dienste zou stellen van gezonde producten, zouden we enorm veel bereiken." Ze benadrukt dat ze niet wil betuttelen, een kritiek die Groen wel vaker wordt aangewreven. "We willen de focus van de reclame in eerste plaats verleggen."

Winst maken
Het is niet de eerste keer dat een gelijkaardige oproep wordt gelanceerd. De Alliantie Stop Kindermarketing Ongezonde Voeding uit Nederland vroeg begin dit jaar nog om K3-chips met de wissel van de wacht uit de handel te nemen. Zonder succes. De chips zijn nog steeds te koop mét de beeltenis van nieuwkomers Hanne, Marthe en Klaasje.

Er zijn wel degelijk inspanningen geleverd. Zo bracht Studio 100 met succes Kabouter Plop-fruit op de markt. "We bekijken momenteel hoe we ons beleid kunnen finetunen op dit vlak", stelt het bedrijf. "We zijn voortdurend op zoek naar gezonde voeding waar we onze figuren aan kunnen verbinden."

Bij gezonde producten is het echter veel moeilijker om er ook winst aan te maken. "In regel kan je die gewoon van de boom plukken", zegt Tim Smits, professor marketingcommunicatie aan de KU Leuven. "Bij koekjes gaat er een heel verwerkingsproces aan vooraf. Daarom zit er meer marge op om winst te maken."

Toch vond Studio 100 een creatieve oplossing. Het bedrijf bracht miniappels op de markt, die op de veiling veel goedkoper zijn. In de winkel gingen ze tegen dezelfde prijs per kilo als de 'gewone' appels. Een spaarsysteem deed de rest. Zo werd er wel degelijk winst gemaakt, ondanks de extra marketingkosten.

Een absoluut verbod zoals Groen voorstelt, ziet Smits echter niet zitten. "Je zou beter een verdeelsleutel afspreken. Zo zou bijvoorbeeld 40 procent van de marketing met bekende figuren naar gezonde producten moeten gaan. Op het andere deel zouden de producenten dan echt winst kunnen maken." Hij stelt ook dat de kwestie Europees moet worden aangepakt.

Het voorstel gaat trouwens veel verder dan een verbod op Plop-koeken alleen. Alle vormen van alternatieve reclame moet eraan geloven. (zie kader) De sector maakte enkele jaren geleden al afspraken om niet langer reclame te maken voor ongezonde voedingsproducten via de klassieke kanalen: tv, printmedia en online. Maar dat gaat voor Groen niet ver genoeg. Ook via andere kanalen wordt de jeugd nog steeds gebombardeerd met reclame voor ongezonde voeding, stellen experts.

"De kentering is ingezet, maar vergelijk het met de strijd tegen tabak. Ook daar is er een heel traject afgelegd", zegt professor Patrick Mullie, voedingsexpert aan de VUB. "In de jaren 60 rookte nog 60 procent van de bevolking, nu is dat nog 20 procent. Mensen worden snel afgeschrikt, maar je mag niet laten ontmoedigen. De Formule 1 zou zogezegd nooit kunnen overleven zonder tabaksreclame."

Wat met Prince- en dinokoeken?

Ook op politiek vlak is nog heel wat overtuigingskracht nodig. Enkel CD&V is gewonnen voor het idee, maar legt de bal in het kamp van de voedingssector zelf. "Over tv-reclame zijn er afspraken gemaakt die worden nageleefd", weet Kamerlid Els Van Hoof. "Nu moet de volgende stap gezet worden. De minister kan de sector een jaar de tijd geven. Als dat niets oplevert, moet ze zelf beslissen."

N-VA noemt het voorstel van Groen "onzin". "Je kunt geen bubbel creëren voor kinderen waar alleen gezond voedsel bestaat", zegt Kamerlid Yoleen Van Camp.

Minister van Volksgezondheid Maggie De Block (Open Vld) wil niet ingaan op het voorstel, maar wijst op het belang van overleg met de sector.

Lotus Bakeries, de producent van onder meer Bumba-koekjes, wijst de kritiek van de hand. "Iedere ouder weet dat af en toe een koekje binnen een evenwichtig eetpatroon echt wel kan", zegt CEO Jan Boone. "En wat met figuren die niet bekend zijn van tv? Blijkbaar worden er dan geen problemen gemaakt voor Prince- of dinosauruskoeken. Waar trek je de lijn?"

Groen-parlementslid Dedry benadrukt dat ze "geen verbod op koeken" wil, wel op misleidende marketing. Een prins op de verpakking moet dus kunnen, maar de slinger is nu te ver doorgeslagen, vindt ze.

Bron: 07/05/2016, De Morgen, http://www.demorgen.be/binnenland/-...ekken-bc65ed08/

Eigen mening:
Ik ben het hier niet helemaal mee eens. Het is inderdaad waar dat het merendeel van de kinderen kampt met overgewicht, maar dit ligt grotendeels bij de opvoeding van deze kinderen. Ik geef ze wel gelijk dat er ook superhelden moeten komen bij het fruit en groenten. Hierdoor worden de kinderen ook aangetrokken tot deze sector van voedsel, maar een verbod op het gebruik van helden bij producten met meer suiker vind ik absurd. Als ouder moet je kunnen beslissen wanneer je kind geen koek krijgt en eerder een stuk fruit moet eten. Je moet weerstaan aan deze ‘Pester Power’. De ouders hebben de eindbeslissing in al de aankopen en ze moeten zich niet laten beïnvloeden door hun kinderen. Als je vanaf het begin goede regels opstelt wanneer de kinderen een koek mogen eten en wanneer ze fruit moeten eten, dan is er helemaal geen probleem. De ouders moeten deze regels dan consequent toepassen en ze zullen geen last hebben van deze ‘Pester Power’. Als de ouder nee zegt, is het ook nee, maar daar ligt het grote probleem. De ouders van vandaag weten niet meer hoe ze nee moeten zeggen tegen hun kinderen.

Mijn mening komt overeen met de mening van Wout. Bekende figuren hoeven niet te verdwijnen, het is leuk voor kinderen om iets te eten waar hun favoriete held opstaat. Het is wel zo dat het in verhouding zou moeten zijn tot gezonde voeding. Als er bekende figuren op de verpakkingen van koeken komen, dan moeten er ook bekende figuren komen op verpakkingen van groenten en fruit. Zo bestaan bijvoorbeeld al de Maya-tomaatjes. Dergelijke producten zouden frequenter moeten voorkomen in de supermarkt. Dan zullen kinderen leren dat gezonde voeding ook lekker kan zijn.

Ik ga niet helemaal akkoord met dit artikel. Studio 100 heeft nu eenmaal een succesvolle marketingmachine, je kan dat hen niet kwalijk nemen. Zij hebben een gat in de markt ontdekt en ze hebben het, nagenoeg met veelal ongezonde producten, opgevuld.
Als er een verbod op kinderreclame moet komen, kan je de lijn ook gaan doortrekken naar reclame voor volwassenen. Wat met de reclame voor Cola Light met de sexy tuinman? Cola is nu ook niet bepaald gezond.
Ik denk dat ouders vooral zelf moeten beslissen of hun kinderen deze producten meekrijgen of niet. De kinderen kunnen zeuren zoveel ze willen, of jij hier als ouder aan toegeeft, is je eigen keuze en je eigen manier van opvoeden.
Wat ik wel een goed initiatief vind, is dat deze kindermarketing zich meer gaat toespitsen op gezonde producten. Niet alle groenten en fruit zijn er even smakelijk uit, daarin moeten we eerlijk zijn. Toch zouden deze bekende figuurtjes hiervoor een aanspreekpunt kunnen zijn voor kinderen.
Met een volledig verbod op ongezonde voeding die aangeboden wordt met kinderreclame, gaan we weinig bereiken. De verpakking van bijvoorbeeld een Milka-koek ziet er ook erg aantrekkelijk uit. Je zal met deze regel dus nooit het gewenste effect kunnen bereiken. Wel denk ik dat men meer kan toepspitsen op het aantrekkelijk maken van gezonde voeding.