Met de slogan ‘Share our smile’ wil Vlaanderen het buitenland de komende maanden opnieuw warm maken voor een reis naar onze regio. De campagne wordt heel gericht gevoerd: landen met een negatief reisadvies voor België worden niet betrokken. Ben Weyts biedt het Vlaamse campagnebeeld ook aan bij Brussel en Wallonië en hoopt dat ze mee op de trein springen.

“De afgelopen weken hebben we verschillende campagnes gezien, in verschillende richtingen en met verschillende boodschappen”, zei minister van Toerisme Ben Weyts dinsdagochtend. “Ook voor Vlaanderen was het onmiddellijk duidelijk dat we iets moesten ondernemen, maar dan eerder in stilte en in overleg met de toeristische sector.”

Het resultaat wordt de komende maanden stap voor stap uitgerold. Zo start in mei al een promotiecampagne bij de treinmaatschappijen van de buurlanden, om de luchthaven nog even te ontzien. In juni, wanneer Brussels Airport opnieuw op capaciteit zit, wordt ook het vliegverkeer volop gepromoot.

“We hebben gekozen voor een verschillende aanpak per land”, zegt Weyts. “Het heeft bijvoorbeeld geen zin om promo te gaan voeren in Australië of Japan, want die landen hebben een negatief reisadvies voor België.”

In onder meer het Verenigd Koninkrijk en Rusland is het negatieve sentiment tegenover ons land grotendeels gaan liggen. Voor hen start Toerisme Vlaanderen ‘Share our smile’ op. De sector mag de beelden en slogans naar eigen goeddunken gebruiken en er bijvoorbeeld ‘We share our beer with you’ of ‘We share our festivals with you’ van maken.

Weyts, die 500.000 euro uittrekt bovenop het budget van Toerisme Vlaanderen, koestert de stille hoop dat het Vlaamse initiatief een Belgische impact kan hebben. “We bieden de andere regio’s dit concept aan, om te trachten zoveel mogelijk één lijn in de communicatie te krijgen”, besluit hij.

Datum: 10 mei 2016
Bron: De Standaard: http://www.standaard.be/cnt/dmf20160510_02281910

Mijn mening: Het toerisme in Vlaanderen en zelfs in heel België lijdt enorm onder de terroristische aanslagen. Verschillende horecazaken en hotels hebben hun prijzen moeten aanpassen om toch enkele klanten te lokken. Dat de overheid zich nu bezighoudt om toeristen aan te trekken is zeker nodig om het toerisme niet volledig ten onder te laten gaan. Het is verstandig dat ze zich eerst richten op de buurlanden en landen zonder negatief reisadvies. De kans dat de actie in deze landen een positiever effect heeft is groter. Op deze manier wordt er niet onnodig veel geld uitgegeven aan acties die later weinig effectief bleken. De campagne wordt eerst gelanceerd bij treinmaatschappijen om zo toeristen uit de buurt te overtuigen. Dit lijkt me verstandig omdat de schrik voor aanvallen op luchtvaartmaatschappijen er bij veel mensen nog in zit. 'Share our '