Coca-Cola bindt strijd aan met obesitas in België

17/04/2013 om 14:57 door jta | Bron: Belga

Foto: Design museum Gent
Frisdrankproducent Coca-Cola lanceert in België een nieuwe campagne om aandacht te vragen voor het belang van een evenwichtige levensstijl. Via twee tv-spots en een aantal krantenadvertenties richt het bedrijf zich vanaf woensdag daarvoor rechtstreeks tot de verbruikers. Dat kondigde Guy Wollaert, technisch directeur van The Coca-Cola Company, woensdag aan.
‘Het is geen reclamecampagne, maar een bewustmakingscampagne', onderstreept Wollaert. ‘Obesitas is een ernstig en complex probleem wereldwijd. Een levensstijl veranderen doe je niet zomaar. We kunnen wel een verschil maken door de kracht, of de bekendheid van onze producten in te zetten, om zo de mensen beter te informeren.'

De campagne start met de tv-spot ‘Samenkomen', die woensdag en donderdag op de buis komt en het engagement toont van Coca-Cola om obesitas aan te pakken, waarna krantenadvertenties volgen.



Vanaf vrijdag 19 april wordt dan de spot ‘Be OK' uitgezonden, die toont welke fysieke inspanningen nodig zijn om de 139 calorieën die een blik Coca-Cola van 330 ml bevat, opnieuw te verbranden.

Die campagne 'bouwt voort op onze eerdere inspanningen, zoals innovatie naar producten met minder of geen calorieën en de duidelijke vermelding van het aantal calorieën op het etiket', aldus nog Wollaert. 'De campagne maakt ook deel uit van een engagement voor de lange termijn.'

Sprite met alternatieve zoetstof

Wollaert kondigde zo al aan dat het bedrijf in de loop van dit jaar de frisdrank Sprite met de zoetstof stevia op de markt zal brengen, in plaats van de huidige Sprite. 'Het is essentieel hetzelfde product met dezelfde smaak, maar met dertig procent minder calorieën', aldus Wollaert.



De technisch directeur onderstreept dat Coca-Cola al langere tijd innoveert naar natuurlijke producten. 'Het is intussen ook dertig jaar geleden dat we Coca-Cola Light introduceerden', herinnerde Wollaert.

Hij beklemtoont ook dat het bedrijf de verbruiker producten in kleinere verpakkingen aanbiedt en via de steun aan tal van initiatieven probeert aan te zetten tot een actievere levensstijl.

Bron: De Standaard 17/04/2013 http://www.standaard.be/cnt/DMF20130417_00544086

persoonlijke mening

Ik vind het al een begin dat Coca Cola zelf mensen bewust wil maken van het feit dat hun product veel calorieën bevat. Obesitas is een groot probleem en het probleem wordt steeds groter en groter. Het is dan ook belangrijk dat hier aan gewerkt wordt. Maar aan de andere kant vraag ik me dan af: heeft dit dan wel zoveel nut ? Mensen die elke dag niets anders dan cola drinken (dat zijn ook vaak de mensen die obesitas hebben), gaan niet ineens stoppen met cola drinken omdat een reclamespotje zegt dat ze zoveel moeten sporten voor 1 blikje. Ik denk niet dat dit reclamespotje een verschil gaat maken. Toch niet het grote verschil waar ze op hopen.