Dit is geweldige reclame! Niet alleen vanuit persoonlijk vlak vind ik deze campagne geslaagd, ook vanuit het standpunt van Benetton is deze campagne nu al geslaagd. Nog voor de Benetton printmedia begon te verspreiden, was het nieuws al rond dat ze shockerende beelden gingen rondsturen. Uiteraard snap ik dat een kussende paus ontoelaatbaar is in een gelovig land als Italië.

Gewone reclame's vallen niet meer op, omdat ze té gewoon zijn. Reclame zoals deze haalt zelfs het nieuws in zowat alle media; iets waar alle merken over dromen. Dit soort reclame wordt meer en meer de norm. Er is zelfs al een nieuwe naam bedacht voor zo'n soort reclame: shockvertising.