BRUSSEL - Het imago van België verliest terrein in het buitenland. Zowel op het vlak van bestuur, mensen, cultuur, toerisme, immigratie, investeringen en export doen we het minder goed dan vorig jaar. Dat blijkt uit het Marketing Manifest van de Master Marketeers dat woensdag werd voorgesteld. Volgens de studie moet er snel gestart worden met een 'nation branding-programma' voor België.


België bekleedde in 2008 de twintigste plaats op de ranking GfK Roper, dat is een studie die de competitieve positie van 50 verschillende landen bepaalt. De positie van België is de laatste vier jaren verder verzwakt. In 2005 stond ons land nog op een 16de plaats. België scoort nu het zwakst van alle West Europese landen, op IJsland na.

De aanhoudende communautaire perikelen in 2008 hebben duidelijk een weerslag op het imago van ons land in het buitenland.

Volgens de Master Marketeers, een expertgroep van de Stichting Marketing, is België nochtans het meest geglobaliseerde land ter wereld, wat de noodzaak aan een sterk imago in het buitenland nog versterkt. 'Landen worden zich steeds meer bewust van het belang om hun troeven ten volle in de verf te zetten door middel van nation branding', klinkt het.

'België heeft de troeven in huis die een sterk merk nodig heeft: een kwaliteitsvolle businessomgeving en een uitzonderlijke leefomgeving in het kloppend hart van Europa. Het is een must om een nation branding project voor België op te starten. Het Belgische Voorzitterschap van de Europese Unie in 2010 is een eerste opportuniteit', stellen de Marketeers.

De campagne zou zich volgens de marketeers in eerste instantie moeten richten tot buitenlandse investeerders en handelspartners, met als thema: 'België, businesscomfort in het hart van Europa'.


svh

Bron:
De Standaard woensdag 06 mei 2009 | Bron: belga